どんな話題？
子役時代のサラ・ミシェル・ゲラーが、バーガーキングのCMに出演したことがきっかけで、マクドナルドから訴えられたという驚愕の事実！
当時5歳だった彼女は、CMでマクドナルドのハンバーガーよりもバーガーキングの方が肉が20%多いと発言。これがマクドナルドの逆鱗に触れ、広告代理店やバーガーキングと共に訴えられる事態に発展したんです。その後、訴訟は和解しCMは放送禁止になったものの、ゲラーはマクドナルドへの出入りを禁じられたとか。
「子供の頃は、友達の誕生日会がマックばかりだったから、アップルパイを食べられなくて寂しかった」と、ゲラー本人が語っています。でも、今となっては、マクドナルドから遠ざけられたことが、彼女の健康的な美しさの秘訣かもしれませんね！子供ながらにCMに出演しただけで、訴訟に巻き込まれるなんて、なんだか時代を感じますね。それにしても、マックの社内には彼女の顔写真が貼られているのでしょうか？もしそうなら、ちょっとシュールな光景ですよね。
5歳のサラ・ミシェル・ゲラーが出演したバーガーキングのCMは、競合のマクドナルドを名指しした初のCMだった。「マクドナルドのハンバーガーはバーガーキングより20%少ない肉を使用している」と発言し、マクドナルドから訴えられたため、その後マクドナルドで食事することを禁じられた。
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サラ・ミシェル・ゲラーとマック訴訟騒動
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このCMでゲラーは、「マクドナルドのハンバーガーは他のものより20%も小さい」と発言しました。これは、当時マクドナルドが業界トップシェアを誇っていた時代において、競合他社にとっては大きな挑戦でした。広告戦略として比較広告を用いることは珍しくありませんが、マクドナルドはこのCMの内容が虚偽であると主張し、バーガーキングを相手に訴訟を起こしました。
この訴訟自体は、最終的にはマクドナルドが和解に応じたとされています。しかし、この一件がサラ・ミシェル・ゲラーに与えた影響は小さくありませんでした。当時、彼女はまだ幼い少女でしたが、大企業同士の争いに巻き込まれる形となり、一部で批判を受けることになりました。一部報道では、一時的にマクドナルドから出入り禁止になったという噂もありましたが、これは公式には確認されていません。
この事件の重要性は、単なる広告合戦にとどまらず、比較広告のリスクと影響を示唆している点にあります。企業は競合他社を批判する際に、客観的なデータに基づいた正確な情報を提供する必要があります。誤った情報や誇張表現は、法的責任を問われるだけでなく、企業イメージを損なう可能性もあります。また、幼い子どもを広告に起用する場合、その子どもが受けるであろう影響についても考慮する必要があるという教訓を与えています。
統計的なデータで見ると、1980年代初頭のファストフード市場におけるマクドナルドのシェアは圧倒的であり、他の追随を許さない状況でした。そのため、バーガーキングのような競合他社は、差別化戦略を模索する必要がありました。比較広告は、その有効な手段の一つでしたが、今回の事件のように、訴訟リスクを伴う可能性もありました。現代の広告業界では、より緻密な市場調査と法的なリスク評価が不可欠となっています。
現代において、このような事態が発生した場合、SNSなどを通じて瞬く間に情報が拡散され、より大きな炎上騒ぎになる可能性も考えられます。企業の広報戦略や危機管理体制が、より一層重要になっていると言えるでしょう。また、有名人が過去の広告出演を後悔するケースも見られますが、今回のサラ・ミシェル・ゲラーのように、幼い頃に意図せず事件に巻き込まれた場合は、同情的な意見も多く見られます。
結論として、サラ・ミシェル・ゲラーがマクドナルドのCMを批判したことで巻き起こった訴訟は、広告業界における比較広告のリスク、幼いタレントの保護、そして企業の広報戦略における重要性を示す教訓的な事例と言えるでしょう。
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