ダンキンドーナツ、元は「Open Kettle」!建築家がコーヒーにドーナツを浸す姿に感動し改名、そしてダンキンへ…

挿話
ダンキンドーナツ(現ダンキン)は、1950年に「オープンケトル」から「ダンキンドーナツ」に改名された。レストランで働く建築家が、ドーナツをコーヒーに浸して食べるというアイデアに触発されたことがきっかけである。そして2018年には、ダンキンという名称に変更された。

どんな話題?

ドーナツの穴から世相が見える!?「Dunkin’ Donuts」から「Dunkin’」への衝撃的な改名劇、皆様ご存知でしたか?7年も前の出来事らしいのですが、今もなお、人々の心に波紋を広げているようです。「Dunkin’ Donutsこそ意味がある!」と、かつての響きを懐かしむ声も多数。 しかし、改名だけではありません。味の変化に嘆く人も。「昔はあんなにおいしかったのに…」と、スタバクリスピークリームとの比較もアツい! 地域によっては愛称「Dunks」で親しまれているようで、もはやローカル文化の一部と言えるかもしれませんね。 ちなみに、筆者が最近Dunkin’でコーヒーを頼んだところ、ぬるくてガッカリ。店員さんに「あの~、これって熱いコーヒーですよね…?」と尋ねるハメに。もしかして、コーヒー業界も「ぬるま湯体質」になっているのかも…!?

イメージ画像 ダンキンドーナツは、1950年に「オープンケトル」から改名。建築家がコーヒーにドーナツを浸すアイデアに触発された。2018年には「ダンキン」へとさらに短縮された。

みんなの反応


あの名前変更はマジで受け入れられねえ! 意地でもIHOBって言ってるわ
次のネーミング進化 – コンサルに5000万円払って、DNKNって名前にしろって提案させるんだろ。
昔の現場監督の話でクソ笑ったわ。店にドーナツ買いに行こうとして、ダンキンに寄ったんだと。そしたらダースで買えるほどドーナツがねえって言うんだよ。「ドーナツ屋だろ!なんでドーナツねえんだ!」って言ったら、店員が「今はダンキンだけなんです」って。「ダンキン *何* だよ?!ドーナツじゃねえなら、何ダンキンしてんだよ?」ってブチ切れてた。未だに笑える。
実際にコーヒーにドーナツ浸して食うやついる? マジで見たことねえわ。 うまいのか?
え、他に何か元ネタがあると思ってんの? マジ?
名前変わってから7年も経ってんのかよ! マジかよ
(dba Dunkin’)って マジ何?
マサチューセッツじゃみんな普通に「ダンクス」って呼んでるけどな。 非公式の正式名称みたいなもんよ。
その後PEファンドに売られて破壊された
ダンキンのドーナツはクソマズ。昔はうまかったのに。
ダンキンドーナツは天才的なリブランディングだった。
この話題を見過ごすわけにはいかない! 伝説のリンク貼っとくぞ。
ダンキンとミスタードーナツは、仲違いした兄弟(義兄弟)が始めたライバル会社だったんだよ。
r/todayilearnedの基準からしても、これは弱すぎだろ。 どう考えても広告じゃん。
昔はダンクス大好きだったけど、地元の店がまだ朝にドーナツ焼いてた頃の話な。今はもうShipley Do-Nuts一択だわ。一番近い店まで数百マイル離れてるけど。
80年代はカウンターに椅子があって、近所のおばちゃんたちがコーヒー注いでくれたんだよな。
移行は進行中
すまん、ダンキンドーナツのこと、他の呼び方してるやついる? マジで?
ダンキンドーナツがもうダンキンドーナツって呼ばれてないって今知ったわ。
ここイギリスでは昔、ダンカン・ドーナツっていうドーナツ屋があったのを覚えてるわ。アメリカのドーナツとは違って、揚げたてのミニドーナツだったんだ。熱々で、砂糖が袋の中でまぶしてあった。今でもそういう屋台あるんじゃないかな。
スペインでそっくりな見た目で同じビジネス始めたやつがいるぞ。 訴えられたかどうかは知らん。
今更知ったわ、もうDDじゃないんだな。 知ったこっちゃねえ、永遠にダンキンドーナツだわ。
Absolute Trash Coffee & Donuts(クソコーヒー&クソドーナツ)の方が合ってるわ。
敷地内にバスケットコートを作らないとかありえねえ
バカな俺はずっとダンカンズドーナツって言ってたわ。
ちょっと話題それるけど、ダンキンで何がおすすめ? 何回か行ったけど、良い経験なかったんだよね
クリスピークリームがあのクソみたいな穴を圧倒的に上回ってるのに、未だにみんな毎日あそこのパサパサのドーナツ買いに行くとかありえねえ。
マサチューセッツでは、昔から永遠にダンクスだわ。
もうAlじゃねえ。DUNKだ。

ダンキン成功の裏側:リブランディング戦略

ダンキン’(Dunkin’)は、かつて「ダンキンドーナツ(Dunkin’ Donuts)」という名前で親しまれていた、世界的なコーヒーとベーカリーチェーンです。その成功の裏には、単なるドーナツの美味しさだけでなく、時代に合わせた大胆なリブランディング戦略があります。この記事では、「ダンキンドーナツ、元は「Open Kettle」!建築家がコーヒーにドーナツを浸す姿に感動し改名、そしてダンキンへ…」という記事の主テーマを掘り下げ、統計データや市場分析を交えながら、ダンキンのリブランディング戦略の成功要因を解説します。 もともと「Open Kettle」という名前で創業されたダンキンは、建築家がコーヒーにドーナツを浸す様子からヒントを得て「Dunkin’ Donuts」に改名しました。この改名自体が、すでに初期のリブランディングと言えるでしょう。つまり、商品とブランド体験を直接結びつけるネーミングによって、顧客に分かりやすく親しみやすいイメージを植え付けたのです。 そして、2018年に正式に「Dunkin’」へとリブランディングが行われました。この背景には、消費者のニーズの変化と、コーヒービジネスへの注力という戦略がありました。かつて、ドーナツはダンキンの売上の大部分を占めていましたが、近年はコーヒーの需要が拡大し、売上高においてドーナツを上回るようになりました。そのため、ブランド名から「Donuts」を削除することで、ドーナツだけでなく、コーヒーやその他の飲料、軽食も提供する総合的なコーヒーチェーンとしてのイメージを強化しました。 リブランディングの成功を裏付けるデータとして、ダンキンの売上高の推移があります。2018年のリブランディング後、ダンキンの売上は緩やかに増加傾向にあります。競合他社であるスターバックスと比較すると、ダンキンはより手頃な価格設定と、ドライブスルーなど利便性の高いサービスを提供することで、幅広い層の顧客を獲得しています。スターバックスが高品質なコーヒー体験を提供する一方で、ダンキンはより日常的なコーヒー体験を提供することで、市場でのポジショニングを確立しました。 また、ダンキンはデジタルマーケティングにも力を入れています。公式アプリを通じたロイヤリティプログラムや、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンなどを展開することで、顧客とのエンゲージメントを高め、ブランドロイヤリティを向上させています。特に、若い世代の顧客に対しては、SNSを通じて積極的に情報発信を行い、ブランドの認知度を高めています。 ダンキンのリブランディングは、単なる名前の変更ではなく、ビジネスモデル全体の見直しと、顧客ニーズへの適応によって実現されました。ドーナツのイメージから脱却し、コーヒーチェーンとしての地位を確立することで、競争の激しいコーヒー市場において、独自のポジションを築き上げています。手軽に楽しめるコーヒーとドーナツという原点を守りつつ、時代に合わせて変化していくダンキンの戦略は、今後も注目されるでしょう。

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